Les tournées du souvenir: des générations en quête d'authenticité?

Abstract

L'objectif de cet article est de tester la relation entre authenticité perçue et valeur perçue. Les « tournées du souvenir » ou concerts générations offrent un contexte particulièrement propice à L'étude de l'impact de l'authenticité sur la valeur. Au terme d'une revue de la littérature sur quatre construits centraux (authenticité, valeur, nostalgie et génération) et de quatre études pilotes, 404 personnes ayant assisté à ce type de concerts sont interrogées. L'analyse statistique de leurs réponses fait clairement apparaître une relation significative entre authenticité perçue (au travers de ses dimensions projection et singularité) et valeur perçue (au travers de ses facettes hédonisme et lien social). Outre cette contribution originale, le rôle modérateur de la nostalgie et le rôle médiateur de la valeur perçue sont étudiés. Les limites de la recherche, des voies alternatives, des implications managériales et des domaines de transférabilité sont finalement précisés.