La nostalgie: un thème récent dans la recherche marketing

Abstract

Si la nostalgie est assurément un sentiment largement exploité dans la pratique marketing et particulièrement dans le domaine de la publicité, ce n'est que depuis quelques années que les spécialistes du comportement du consommateur commencent à y prêter attention et à appréhender toute l'importance des significations symboliques attachées au passé. Le but de cet article est d'éclairer avec précision le concept de nostalgie, de présenter un bilan des travaux réalisés et de tracer des pistes pour des recherches futures.