Retour vers le futur-Reference-Cited by-同舟云学术

Retour vers le futur

Published:2024-06-14 Issue:2 Volume:N° 156 Page:3-19
ISSN:0295-4397
Container-title:Annales des Mines - Gérer & comprendre
language:
Short-container-title:

Author:

Renault Sophie

Abstract

Fondé sur l’étude de cas exemplaire de la résurrection de la marque de chocolat Merveilles du Monde, notre article met en lumière les émotions, les attentes et les craintes générées par l’annonce du retour d’une marque dite « nostalgique ». Il s’agit d’apporter une réponse aux questions suivantes : Comment l’annonce du retour d’une marque peut-elle susciter l’effet « madeleine de Proust » ? Quelles sont les attentes des consommateurs vis-à-vis de la résurrection d’une marque « nostalgique » ? Quelles sont les craintes et les obstacles potentiels liés à l’achat de ce type de marque ?

Publisher

CAIRN

Reference40 articles.

1. AYOUCH BODA A. (1999), « La nostalgie, exil », L’Évolution psychiatrique, 64(2), pp. 271-279.

2. BAKER S. M. & KENNEDY P. F. (1994), “Death by nostalgia: A diagnostic of context-specific-cases”, in ALLEN C. & ROEDDER-JOHN D. (éd.), Advances in Consumer Research, 21, Provo, Utah, Association for Consumer Research, pp. 169-174.

3. BARTIER A.-L. & SCHUILING I. (2010), « La nostalgie comme source du capital-marque », Actes du 26e Congrès international de l’Association Française du Marketing.

4. Adult nostalgia and children’s toys past and present;Baxter Jane Eva;International Journal of Play,2016

5. BELK R. W. (1990), “The role of possessions in constructing and maintaining a sense of past”, in GOLDBERG M. E., GORN G. & POLLAY R. W. (éd.), Advances in Consumer Research, 17, Provo, Utah, Association for Consumer Research, pp. 669-676.