Abstract
A nemi egyenlőség kérdésköre egyre meghatározóbb téma, azonban napjainkban a reklámokban megjelenő nemi sztereotípiák nem minden esetben tükrözik ezt vissza. 2014 óta beszélhetünk ún. femvertising (female empowerment advertising) reklámozási stratégiáról, mely a nők megerősödését alapul véve, a reklámokban már megszokott tradicionális női sztereotipikus ábrázolásmódot kérdőjelezi meg. E téma hazánkban még kevéssé kutatott, így a jelen tanulmány keretein belül a femvertising és a hagyományos reklámok attitűdre és vásárlási hajlandóságára gyakorolt hatását vizsgálják meg a szerzők a Heineken sörmárka kapcsán. A kvantitatív kutatás 244 magyar egyetemista nő részvételével randomizált kérdőíves kísérlettel történt. Az eredmények alapján – a nemzetközi szakirodalommal összhangban – a femvertising reklámok a hagyományos reklámokhoz képest pozitívabban hatnak a női fogyasztók reklám attitűdjére és a vásárlási szándékára. A tanulmány lehetséges jövőbeli kutatási irányok ismertetésével zárul.
Publisher
Corvinus University of Budapest
Reference41 articles.
1. Abitbol, A., & Sternadori, M. (2019). Championing Women’s Empowerment as a Catalyst for Purchase Intentions: Testing the Mediating Roles of OPRs and Brand Loyalty in the Context of Femvertising. International Journal of Strategic Communication, 13(1), 22-41. https://doi.org/10.1080/1553118X.2018.1552963
2. Åkestam, N., Rosengren, S., & Dahlen, M. (2017). Advertising “like a girl”: Toward a better understanding of “femvertising” and its effects. Psychology & Marketing, 34(8), 795-806. https://doi.org/10.1002/mar.21023
3. Becker–Herby, E. (2016). The rise of femvertising: authentically reaching female consumers (Thesis). Minneapolis: University of Minnesota, School of Journalism and Mass Communication.
4. Bahadur, N. (2014). ‘Femvertising’ Ads Are Empowering Women — And Making Money For Brands [on- line]. Retrieved from https://www.huffpost.com/entry/femvertising-advertising-empowering-women_n_5921000
5. Bauer, A. (1996). A reklámhatás kutatásának fejlődése. Marketing & Menedzsment, 30(3), 65-69. https://journals.lib.pte.hu/index.php/mm/article/view/2437
Cited by
1 articles.
订阅此论文施引文献
订阅此论文施引文献，注册后可以免费订阅5篇论文的施引文献，订阅后可以查看论文全部施引文献