Panorama del marketing en salud en el Reino Unido: Un análisis de la literatura

Abstract

El siguiente artículo presenta una revisión sistemática de la literatura sobre uno de los conceptos más relevantes en el ámbito de la planificación estratégica, el marketing y su aplicación en las empresas del sector salud, abarcando la producción científica desde 2018 hasta 2023. El objetivo fue identificar y caracterizar la literatura, destacando los tipos de marketing más utilizados, las poblaciones estudiadas y los temas abordados. Se siguió el protocolo para revisiones sistemáticas descrito en (García-Peñalvo, 2022), utilizando palabras clave alineadas con los descriptores médicos (DECS/MeSH). Se empleó la herramienta PRISMA y, una vez recopilada la información, se realizó el análisis de contenido con la herramienta ATLAS.ti 23 para la categorización, codificación y creación de categorías según (Strauss, 2002). Este estudio concluyó que uno de los tipos de marketing más utilizados es el marketing social, seguido por el marketing digital. Asimismo, se observó que la población estudiada se centra en segmentos de estudiantes y jóvenes, y los principales temas abordados fueron la salud mental y la obesidad infantil. Según algunos autores de estudios similares, se encontraron similitudes en los hallazgos de esta investigación.