Світові тренди інтернет-маркетингу

Abstract

Інтернет-маркетинг є сучасним та ефек­тивним способом просування в мережі, який дає можливість залучати нових клієнтів і під­тримувати зв’язок з наявними, підвищувати свою впізнаваність на ринку, аналізувати ефектив­ність своїх маркетингових кампаній та оптимі­зувати їх, економити бюджет й отримувати високий рівень рентабельності вкладених коштів. Мінлива поведінка споживачів у всьому світі спонукає до розвитку нових інноваційних підходів щодо створення маркетингових пропозицій, які враховують цінність нового інтернет-простору та адаптують світові тенденції для глобальних брендів, заснованих на впровадженні сучасних технологій. Метою статті є встановлення перспективних напрямів застосування сучасних інноваційних технологій інтернет-маркетингу українських брендів у цифровому середовищі. У ході дослідження використано сукупність загальних і спеціальних методів і підходів, що відповідають меті, а саме: індукції, дедукції, порівняння та систематизації, статистичного і структурно-логічного аналізу, рекомендаційний метод. У стат­ті узагальнено найактуальніші тренди сучасного інтернет-маркетингу. Розглянуто особливість веб­сайту, охарактеризовано сучасні підходи до по­шукової оптимізації, вплив розвитку штучного інтелекту та віртуальної реальності на взаємо­дію бізнесу та цільової аудиторії. Обґрунтовано необхідність застосування афіліатного марке­тингу в українському бізнес-середовищі, що сприя­тиме присутності бренду на різноманітних ре­сурсах, а отже, й підвищенню впізнаваності серед цільової аудиторії. Визначено, що сучасний інтернет-маркетинг застосовує всі аспекти традиційного маркетингу в диджиталі, але водночас постійно розширює набір інноваційних інструментів, що дозволяють створювати індивідуальні пропозиції для кожного клієнта на основі його поведінки, інтересів, потреб та очікувань і вимірювати та оптимізувати ефективність своїх маркетингових заходів завдяки аналітиці, A/B-тестуванню, конвер­сійній оптимізації тощо. Перспективним напрямом подальших досліджень є розробка стратегії, яка визначає цілі, цільову аудиторію, конкурентний аналіз, методи досягнення цілей і механізми контролю результативності.