Validação da Escala de Julgamento e Significado do Produto

Author:

Nepomuceno Marcelo Vinhal1,Torres Cláudio V.1

Affiliation:

1. Universidade de Brasília

Abstract

O significado que um produto tem para o consumidor - considerado como simbólico ou utilitário - e o julgamento que o indivíduo realiza para avaliar o significado do produto têm sido variáveis estudadas na predição do comportamento de compra. O objetivo deste estudo foi verificar a fidedignidade e confiabilidade do modelo teórico proposto por Allen (1997), através da tradução e validação da Escala de Significado e Julgamento do Produto. A amostra foi composta de 588 participantes, possuindo uma boa distribuição demográfica entre sexos e idade. Os resultados desta pesquisa indicaram dois fatores: Julgamento e Significado Racional (variância explicada de 18,33; alfa de 0,76) e Julgamento e Significado Emotivo (variância explicada de 15,97; alfa de 0,73). Após as análises, todos os 19 itens iniciais permaneceram na escala. Os dados encontrados indicam a necessidade de adaptação e melhoria da escala para a realidade nacional. Aparentemente, a contradição encontrada entre o modelo proposto por Allen (1997) e os resultados advêm de problemas psicométricos da escala, o que sugere a necessidade de novas pesquisas para confirmação dessa possibilidade.

Publisher

FapUNIFESP (SciELO)

Subject

General Psychology

Reference41 articles.

1. The direct and indirect influences of human values on consumers choices;Allen M. W.,1997

2. The attribute-mediation and product meaning approaches to the influences of human values on consumer choices;Allen M. W.;Advances in Psychology Research,2000

3. A practical method for uncovering the direct and indirect relationships between human values and consumer purchases;Allen M. W.;Journal of Consumer Marketing,2001

4. The direct and indirect influence of human values on product ownership;Allen M. W.;Journal of Economic Psychology,1999

5. Latin American advances in consumer research;Allen M. W.,2006

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