1. Juliana Moreira Batista is a PhD Candidate, FGV EAESP: Fundacao Getulio Vargas, Escola de Administracao de Empresas de Sao Paulo, Brazil (email: ). Lucia S. G. Barros is an Assistant Professor of Marketing, FGV EAESP: Fundacao Getulio Vargas, Escola de Administracao de Empresas de Sao Paulo, Brazil (email: ). Fabricia V. Peixoto is a PhD Student, FGV EAESP: Fundacao Getulio Vargas, Escola de Administracao de Empresas de Sao Paulo, Brazil (email: ). Delane Botelho is an Associate Professor of Marketing,...