Les délais d'annonce des nouveaux produits : une analyse empirique des déterminants

Abstract

Les entreprises annoncent leurs nouveaux produits à des moments très variables, parfois au moment de leur mise sur le marché, ou avec quelques mois d'avance, ou encore avec une anticipation de plusieurs années. L'article analyse les conséquences ambivalentes du délai d'annonce sur la manière dont le marché et les concurrents réagissent au lancement d'un nouveau produit. Ces phénomènes suggèrent plusieurs hypothèses sur les facteurs influençant les délais choisis par les entreprises. A partir d'une enquête par questionnaire, la recherche met en évidence l'influence conjointe de la réactivité perçue des concurrents, de l'importance stratégique du produit et de la part de marché, ainsi que le poids de l'intensité technologique de la catégorie.