La rhétorique incarnée de l’activisme consumériste au regard de la théorie de la métaphore conceptuelle : étude exploratoire et perspectives de recherche

Author:

Bouillé Julien1,Basso Frédéric2,Robert-Demontrond Philippe3

Affiliation:

1. Université Rennes 2 (CIAPHS EA 2241), France

2. London School of Economics and Political Science, Royaume-Uni

3. IGR-IAE de Rennes (CREM UMR 6211), France

Abstract

Cet article propose une analyse de la rhétorique militante des mouvements d’activisme consumériste sous l’angle de la Théorie de la Métaphore Conceptuelle (TMC). Cette théorie développée en linguistique cognitive met en lumière le fait que notre langage métaphorique n’est pas que littéral. Il ordonne également notre pensée et notre action. Nous montrons tout d’abord dans quelle mesure cette théorie s’avère utile à une compréhension approfondie des mouvements d’activisme consumériste comparativement à d’autres approches conceptuelles. La TMC permet notamment de mieux cerner la manière dont les acteurs font l’expérience de leurs démarches militantes. Nous examinons ensuite, par une ethnographie virtuelle, le contenu de communications verbales et non verbales produites et diffusées sur le Web par des activistes. Divers cas réels d’activisme consumériste sont ainsi étudiés à travers le langage métaphorique employé par les militants. Les résultats de nos observations permettent d’identifier les aspects de l’activisme mis en avant auprès des consommateurs dans une optique d’information et de persuasion de ces derniers. Enfin, les perspectives conceptuelles et méthodologiques de cette recherche sont discutées.

Publisher

SAGE Publications

Subject

Industrial and Manufacturing Engineering,Polymers and Plastics,History,Business and International Management

Reference90 articles.

1. Basso F (2011) L’incorporation des food imitating products: la métaphore alimentaire des produits d’hygiène entre marketing, santé publique et neurosciences sociales. Thèse de doctorat en sciences de gestion: Université de Rennes 1.

2. L'activisme numérique au regard du consumérisme politique : Pirates et Tea Partiers sous la loupe

3. Extended Self and Extending Paradigmatic Perspective

4. Consumer Ethics Across Cultures

5. The Fire of Desire: A Multisited Inquiry into Consumer Passion

Cited by 5 articles. 订阅此论文施引文献 订阅此论文施引文献,注册后可以免费订阅5篇论文的施引文献,订阅后可以查看论文全部施引文献

1. Activist consumer movements: Founder framings versus member self-organisation;Recherche et Applications en Marketing (English Edition);2022-12-27

2. Faut-il et peut-on contrôler la communication ?;Décisions Marketing;2022-07-19

3. Mouvements de consommateurs activistes : entre cadrage des fondateurs et auto-organisation des membres;Recherche et Applications en Marketing (French Edition);2022-07-13

4. Valoriser le commerce responsable par les métaphores conceptuelles;Revue Française de Gestion;2021-11

5. Brand conversation: Linguistic practices on social media in the light of face-work theory;Recherche et Applications en Marketing (English Edition);2020-12-02

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