Étude expérimentale de l'impact de la couleur d'une annonce publicitaire sur l'attitude envers l'annonce

Abstract

L'objectif de cet article est d'étudier les effets de la couleur dominante d'une annonce publicitaire sur les émotions suscitées par l'annonce, l'agrément vis-à-vis de la couleur et l'attitude envers l'annonce. Les conditions d'existence de telles relations sont mises en évidence. Une étude fondée sur une expérimentation a été menée. Les résultats montrent que l'effet de la couleur n'est pas direct; il se produit par l'intermédiaire d'une variable médiatrice: la congruence entre la couleur et l'annonce. Il dépend, par ailleurs, du type de produit.