Abstract
İşletmeler pazardaki konumu korumak ya da pazar payını artırmak için birçok pazarlama iletişimi çabalarından yararlanmaktadır. Bir pazarlama iletişimi aracı olan reklam kampanyası, sosyal medya platformlarında uygulandığında işletmelerin bütçelerinde bir gider olacaktır. Bu çalışmanın amacı bir gerçek dünya problemi için sosyal medya reklam platformu seçiminin bütçe perspektifi açısından incelenmesidir. Bu kapsamda oyun teorisine dayanan yeni bir bulanık çok kriterli karar verme (ÇKKV) yaklaşımı önerilmiştir. Bu yaklaşım Oyun - Teorik Bulanık Değerlendirme Sistemi (G-FES) olarak adlandırılmıştır. G-FES ile yapılan uygulamada Twitter platformuna en yüksek kaynağın ayrılması gerektiği bulunmuştur. Öte yandan bu sonuçlar ilgili şirket ve uzmanlar özelinde olup genelleştirilemez. Literatürdeki çalışmaların sonuçları birbirlerinden farklıdır. Beklediğimiz üzere, bu çalışmada elde edilen sonuçlar için de benzer durum geçerlidir.
Publisher
Ankara Yildirim Beyazit Universitesi
Reference47 articles.
1. Ali, M. Y., Sultana, A., & Khan, A. F. M. K. (2016). Comparison of fuzzy multiplication operation on triangular
fuzzy number. IOSR Journal of Mathematics, 12(4-I), 35-41. http://dx.doi.org/10.9790/5728-1204013541
2. Alwagait, E., Shahzad, B., & Alim, S. (2015). Impact of social media usage on students academic performance in
Saudi Arabia. Computers in Human Behavior, 51, 1092-1097. https://doi.org/10.1016/j.chb.2014.09.028
3. Berry, S. (2021). How to Set a Smart Social Advertising Budget for 2021. Accessed on 7 March 2023 from
https://www.webfx.com/blog/social-media/how-to-set-social-advertising-budget/.
Göktaş, Gökerik JTOM(8)1, 60-72, 2024
70
4. Bigné, J. E. (1995). Advertising budget practices: A review. Journal of Current Issues & Research in Advertising,
17(2), 17-31. https://doi.org/10.1080/10641734.1995.10505030
5. Bivens, R. (2017). The gender binary will not be deprogrammed: Ten years of coding gender on Facebook. New
Media & Society, 19(6), 880-898. https://doi.org/10.1177/1461444815621527