Abstract
A Economia Comportamental avança como alternativa à abordagem mainstream econômica, pressupondo que a racionalidade limitada dos agentes os conduz a regras simplificadoras na tomada de decisão, as heurísticas. O objetivo deste trabalho foi analisar os efeitos da heurística da ancoragem e ajustamento em estimativas numéricas de itens de consumo entre os estratos socioeconômicos de indivíduos fortalezenses. Para tanto, realizou-se uma pesquisa empírica com análise posterior nos moldes estatísticos propostos por Jacowitz e Kahneman. Os resultados indicaram uma grande influência do efeito ancoragem nas decisões desses agentes. O Estrato Baixo foi mais influenciado pelas âncoras que o Médio, que sofreu maior influência que o Alto. Concluiu-se que a estratificação socioeconômica afetou as estimativas numéricas dos indivíduos no ambiente de consumo.
Publisher
EdiUNS - Editorial de la Universidad Nacional del Sur
Reference22 articles.
1. Associação Brasileira de Empresas de Pesquisa (ABEP). (2016). Critério Brasil 2015 e atualização da distribuição de classes para 2016. Relatório do Comitê do Critério de Classificação Econômica Brasil. Disponível em http://www.abep.org/criterio-brasil. Acesso em: 23 set. 2017.
2. Bezerra, J. M. F.; Leone, R. J. G. (2013). Efeito ancoragem e relações de consumo: um estudo com produtos da cesta básica. Revista Ambiente Contábil, 5(2), 68-85.
3. Chauvel, M. A.; Mattos, M. P. de A. (2008). Consumidores de baixa renda: uma revisão dos achados de estudos feitos no Brasil. Cadernos EBAPE.BR, 6(2),1-17.
4. Dorow, A. et al (2010). A heurística da ancoragem e a tomada de decisão sob risco em investimentos imobiliários. Contabilidade Gestão e Governança. Brasília, 13(3), 85-101.
5. Epley, N.; Gilovich, T. (2005). When effortful thinking influences judgmental anchoring: differential effects of forewarning and incentives on self-generated and externally provided anchors. Journal of Behavioral Decision Making, 18(3), 199-212.