Affiliation:
1. BEYKOZ UNIVERSITY, BEYKOZ LOGISTICS VOCATIONAL SCHOOL
2. Beykoz Üniversitesi
Abstract
Bu araştırmanın amacı, sosyal medya kanallarında reklamı yapılan ürün veya hizmetlerin Y ve Z kuşakları baz alınarak satın alma tutumlarında farklılık olup olmadığını incelemektir. Araştırmada kolayda örneklem yöntemi kapsamında 500 katılımcıya anket formu ile ulaşılmıştır. Çalışmada verilerin analizi için SPSS 26 ve AMOS 24 paket programları kullanılmıştır. Verilerin analizi için Pearson Korelasyon testi, Doğrulayıcı Faktör Analizi, Yol Analizi ve Çoklu Grupla Düzenleyici Etki Analizi kullanılmıştır. Araştırma sonucunda Y ve Z kuşağı arasında reklamların rahatsız ediciliğinin satın alma tutumuna etkisi açısından anlamlı bir farklılık olduğu bulunmuştur.
Reference60 articles.
1. Alalwan, A. A. (2018). Investigating The Impact Of Social Media Advertising Features On
Customer Purchase Intention. International Journal of Information Management, 42,
65-77. doi:https://doi.org/10.1016/j.ijinfomgt.2018.06.001
2. Alford, B. L., ve Biswas, A. (2002). The effects of discount level, price consciousness and sale
proneness on consumers' price perception and behavioral intention. Journal of Business
research, 55(9), 775-783. doi:https://doi.org/10.1016/S0148-2963(00)00214-9
3. Alkış, H., ve Karakan, A. (2019). Algılanan Sosyal Medyanın Tüketici Davranışı ve Satın Alma
Niyetine Etkisi Üzerine Bir Araştırma. Turk Turizm Arastirmalari Dergisi, 2(10), 702-
718. doi:10.26677/tr1010.2019.267
4. Armağan, M. V., Karakulle, İ., & Karademir, Ö. (2017). Sosyal medya kullanan tüketicilerin
algıları üzerine bir araştırma: instagram örneği. Avrasya Sosyal ve Ekonomi
Araştırmaları Dergisi, 6(4), 1-14.
5. Arsenault, P. M. (2004). Validating generational differences: a legitimate diversity and
leadership issue. The Leadership and Organization Development Journal, 25(1/2), 124-
141.