Abstract
Обґрунтовано, що використання методу аналізу корпоративного портфеля Boston Consulting Group Matrix обмежене внаслідок неоднозначності концептуальних засад, методичних проблем та браку повної інформації щодо діяльності конкурентів. Запропоновано модифікацію BCG matrix, яка розподіляє асортиментні одиниці за визначеними резервами зростання прибутків. Запропонована модифікація має перевагу у порівнянні з класичним варіантом, оскільки базується на внутрішньому аналізі суб’єкта діяльності, а не на оцінюванні потенціалу конкурентів, та оцінює перспективи не доходу, а прибутку (що важливіше для бізнесу).
Publisher
Publishing House Helvetica (Publications)
Reference28 articles.
1. Boston Consulting Group. What Is the Growth Share Matrix? 2022. URL: https://www.bcg.com/about/overview/our-history/growth-share-matrix.
2. Madsen, Dag. Not dead yet: The rise, fall and persistence of the BCG Matrix. Problems and Perspectives in Management, № 15. 2017. Рр. 19–34. URL: http://dx.doi.org/10.21511/ppm.15(1).2017.02.
3. Tien, Nguyen. Business analysis for Dat Xanh real estate group based on BCG matrix. International Journal of Multidisciplinary Research and Growth Evaluation. № 03(02), 2022. Рр. 344–351.
4. Son, Myeong-Soo & Park, Sang-Hyeon. Securing Amazon's Sustainable Competitiveness and Strategic Analysis : Based on the BCG matrix and 6C development strategy. KBM Journal. № 6. 2022. Рр. 83–97. URL: https://doi.org/10.51858/KBMJ.2022.02.6.1.83.
5. Nurfitriya, M., Koeswandi, T.A.L., Fauziyah, A., & Budiman, A. West Java Leading Product Position: BCG Matrix Analysis. In A. Herwany, E. Febrian, A. Gunardi, & D. R. Indika (Eds.). Economic and Development. Jakarta: Redwhite Press. 2020. URL: https://doi.org/10.32698/ICRED.0482.