Abstract
Стаття присвячена актуальним питанням цифровізації, яка торкнулася ЗМІ, в тому числі регіональних, які в результаті оцифровування набувають актуальності як цифрового інструменту маркетингу в формуванні планів та стратегій регіонального розвитку. Підкреслено міжнародний інтерес і підтримку оцифровування комунікації місцевих ЗМІ в Україні. Окреслено роль маркетингу та комунікації як інструменту маркетингу в цьому процесі, в тому числі цифрових ЗМІ. Визначено, напрями впливу на процес діджиталізації ЗМІ, зокрема це: стійкий запит споживачів, які звикли отримувати будь-яку інформацію з цифрових джерел; політика держави щодо цифровізації суспільного, економічного, політичного, культурного тощо устрою; активна підтримка міжнародною спільнотою та організаціями. Встановлено, що цифрові ЗМІ доцільно верифікувати і використовувати як комунікаційну складову маркетингу.
Publisher
Publishing House Helvetica (Publications)
Reference12 articles.
1. . Пашкевич М.С., Шагоян С. М. Розвиток регіонів та формування регіональної політики на основі міжнародних кластерних утворень в умовах глобалізації. Ефективна економіка. 2022. № 2. URL: http://www.economy.nayka.com.ua/?op=1&z=10045 (дата звернення: 27.05.2024).
2. Кайнова, Т.В. Маркетинг регіону як фактор інноваційного розвитку. Академічний огляд. 2014. № 2. С. 85–90.
3. Гвоздєв В. Медіаконвергенція як чинник трансформацій ЗМІ та їхньої аудиторії. Освіта регіону: Політологія. Психологія комунікацій: укр. наук. Журн. 2012. № 4. С. 164–168.
4. ЗМІ як діалогова платформа для обговорення важливих для громади питань»: 2-ий модуль школи з підвищення кваліфікації для представників незалежних регіональних ЗМІ. URL: https://www.osce.org/uk/project-coordinator-in-ukraine/458617 (дата звернення 20.05.2024)
5. Якубовська Н.В. Цифрові комунікації в діджиталізації ринків. Via Economica. 2023. № 3. С. 120–125.