Abstract
У статті визначено особливості розвитку маркетингу в кіберспорті як невід’ємної частини сучасної віртуальної реальності. Оскільки кіберспорт є видом діяльності, який приваблює мільйони глядачів у всьому світі, його розвиток передбачає залучення спонсорів і донорів. Дане дослідження визначає важливість кіберспорту для просування та продажу товарів і послуг на віртуальних спортивних майданчиках. В статті досліджено учасників кіберспорту, їх взаємодію та структуру маркетингового екосередовища, яке вони утворюють. Запропонована нами екосистема кіберспорту розкриває можливості маркетингової діяльності компаній у цій сфері. На основі огляду попередньої літератури, галузевих публікацій, детальних напівструктурованих інтерв’ю спеціалістів-учасників та аналізу вторинних інформаційних джерел ми визначаємо структуру маркетингового екосередовища кіберспорту.
Publisher
Publishing House Helvetica (Publications)
Reference18 articles.
1. Ambrasaitė, P., & Smagurauskaitė, A. (2021). Epic Games v. Apple: Fortnite battle that can change the industry. Vilnius University Open Series, (4), 6–25. DOI: https://doi.org/10.15388/tmp.2021.1
2. Bertschy, M., Mühlbacher, H., & Desbordes, M. (2019). Esports extension of a football brand: stakeholder co-creation in action? European Sport Management Quarterly, 20(1), 47–68. DOI: https://doi.org/10.1080/16184742.2019.1689281
3. Braun, V., & Clarke, V. (2006). Using thematic analysis in psychology. Qualitative Research in Psychology, 3(2), 77–101.
4. Chan, M. F., Lou, F., Zang, Y., Chung, Y. F., Wu, L. H., Cao, F., & Li, P. (2007). RETRACTED: Attitudes of midwives towards perinatal bereavement in Hong Kong. Midwifery, 23(3), 309–321. DOI: https://doi.org/10.1016/j.midw.2006.05.005
5. FIFA to hold eClub World Cup in Paris. (2019, July 20). Retrieved December 6, 2022, from www.fifa.gg website: https://www.fifa.com/fifaeworldcup/news/fifa-to-hold-eclub-world-cup-in-paris