ЕВОЛЮЦІЯ ХОЛІСТИЧНОГО МАРКЕТИНГУ: ОСНОВНІ АСПЕКТИ ТА СУЧАСНИЙ СТАН

Abstract

У статті досліджено особливості розвитку концепції холістичного маркетингу в контексті наукових досліджень методологічних та практичних аспектів його імплементації в різні сфери бізнес-діяльності. Показано, що дослідження проблематики сучасного холістичного маркетингу набуває глобального розповсюдження і охоплює широке коло питань в різноманітних напрямах ділової активності. Концепція холістичного маркетингу привертає увагу наукової спільноти, оскільки одночасно має універсальний характер щодо застосування певних інструментів для переважної більшості галузей та ринків, а з іншої сторони є гнучкою у виборі цих інструментів щодо конкретних суб’єктів ринків. Виділено роль холістичного маркетингу як важливого компонента в формуванні успішних ринкових стратегій. Проаналізовано сучасні наукові підходи щодо аспектів впровадження холістичної концепції в маркетингову діяльність ринкових суб’єктів. Виділено основні тенденції розвитку та проблеми оцінки ефективності застосування інструментів холістичного маркетингу. Виокремлено перспективний шлях подальшого розвитку холістичного маркетингу в контексті еволюції ІТ-технологій.