Die Medienkampagne „Deine Chance“

Abstract

Zusammenfassung: Zielsetzung: In 2021 wurde die bundesweite Medienkampagne „Deine Chance“ der damaligen Beauftragten der Bundesregierung für Sucht- und Drogenfragen und des Bundesministeriums für Gesundheit durchgeführt, um Raucherinnen und Raucher zu motivieren, mit dem Rauchen aufzuhören. Ziel unserer Studie war, die Wahrnehmung der Kampagne und ihre Effekte auf Rauchstoppmotivation und Rauchstoppversuche zu untersuchen. Methodik: Im Rahmen der repräsentativen Deutschen Befragung zum Rauchverhalten (DEBRA) wurden 1550 Raucher_innen im Zeitraum vor der Kampagne (18.02. bis 30.05.2021) und 2330 während der Kampagne (31.05. bis 14.11.2021) befragt. Spezifische Fragen bezogen sich auf die Wahrnehmung der Kampagne und davon ausgehende Impulse zur Änderung des Rauchverhaltens. Mögliche Effekte wurden anhand der Motivation zum Rauchstopp Skala sowie dem Anteil der Raucher_innen mit mindestens einem Rauchstoppversuch gemessen. Ergebnisse: 14.6 % (95%KI=13.2-16.1) der Raucher_innen nahm die Kampagne wahr. Hinsichtlich der Altersgruppen wurde die Kampagne am häufigsten von 14-24-Jährigen wahrgenommen (19.1 %, 95%KI=14.9-24.0). Raucher_innen mit niedriger Schulbildung nahmen die Kampagne seltener wahr als Raucher_innen mit hoher Schulbildung (OR=0.65, 95%KI=0.46-0.93). Unter den Raucher_innen, welche die Kampagne wahrgenommen hatten, informierten sich 6.4 % (95%KI=3.0-11.9) über die Kampagne, und 13.6 % (95%KI=9.1-19.0) wurden angeregt, über einen Rauchstopp nachzudenken. Im Vergleich zum Zeitraum vor der Kampagne gab es bei den Raucher_innen während der Kampagne keinen Unterschied in der Rauchstoppmotivation (OR=0.96, 95%KI=0.85-1.08) oder in durchgeführten Rauchstoppversuchen (OR=0.96, 95%KI=0.69-1.35). Schlussfolgerungen: Die Medienkampagne „Deine Chance“ hatte vermutlich keine nennenswerten Effekte auf die Rauchstoppmotivation und Rauchstoppversuche der Raucher_innen in Deutschland. Effektivere tabakkontrollpolitische Maßnahmen sind dringend notwendig, um das langfristige Ziel einer rauchfreien Gesellschaft zu erreichen.