“Greenwashing”: adequação ou distorção?

Abstract

O contemporâneo e interdisciplinar debate sobre a sustentabilidade tem refletido na atuação de muitas organizações, as quais passam a buscar posicionamento e atuação mais alinhada à questão socioambiental, trazendo à tona o fenômeno do greenwashing como prática polêmica e contestável de “lavagem verde” para suas marcas e ofertas. Este estudo objetivou explorar tal conceito e apresentar criticamente suas percepções frente à dicotomia “adaptação” ou “ameaça”. Foi empregada revisão sistemática da literatura baseada em buscas nas bases de dados Google Acadêmico, SciELO e Portal de Periódicos – Capes, junto à ferramenta “Connected Papers” e protocolo “Mixed Methods Appraisal Tool”. Os resultados aprofundam definições conceituais, categorias e interfaces do fenômeno com diversas áreas do conhecimento, como negócios, marketing, branding e ética - expandindo a compreensão do assunto além de campos específicos do saber e adicionam percepções relacionadas à uma prática enganosa e prejudicial em muitos aspectos, a qual deve ser evitada e desencorajada.