Abstract
La capacidad de los emprendedores no se limita únicamente a encontrar oportunidades en el mercado, sino que también implica desarrollar estrategias de marketing que les permita gestionar la permanencia del emprendimiento en el mercado. Por esta razón, la presente investigación tiene como objetivo evaluar la percepción de los emprendedores sobre la aplicación de las principales estrategias de marketing para el éxito de sus emprendimientos. Se aplicó una encuesta a una muestra de 95 emprendedores de Quevedo y sus zonas de influencia. El instrumento de investigación fue validado mediante el software estadístico SmartPLS-4, y los datos fueron procesados utilizando el software SPSS V25. Los hallazgos dan cuenta que los emprendedores tienen un alto interés en capacitarse en las principales estrategias de marketing: atención y servicio al cliente, promoción y publicidad, marketing en redes sociales, e identidad e imagen corporativa, con el fin de contribuir al éxito sus emprendimientos. Por lo tanto, se abre una ventana de oportunidad para que los estudiantes de marketing transfieran sus conocimientos a los emprendedores, a través del proyecto de vinculación con la sociedad, fortaleciendo sus capacidades en la implementación y crecimiento de sus emprendimientos en el mercado.
Publisher
Centro de Investigaciones en Ciencias Sociales y Humanidades desde America Latina
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