Why measure attitudes toward specific types of advertising in international contexts?

Abstract

Cet article vise à démontrer que l’attitude envers la publicité en général (AAG) peut être un mauvais indicateur pour évaluer l’efficacité de certaines publicités, car elle dépend des références que les consommateurs ont à l’esprit et que ces références sont façonnées par les pratiques publicitaires développées dans leur pays. Deux études ont été menées afin de comparer entre quatre pays les résultats obtenus en mesurant l’attitude envers la publicité en général et l’attitude envers un type spécifique de publicité (AST/AG). Les résultats montrent que l’AST/AG est une mesure plus stable et plus précise que l’AAG.