Abstract
Współczesne realia społeczno-gospodarcze implikują interdyscyplinarne podejście badawcze do psychologiczno-ekonomicznych uwarunkowań zjawisk i zachowań podmiotów rynkowych. Coraz większą rolę w identyfikacji mózgowych korelatów procesów decyzyjnych na gruncie naukowym i biznesowym odgrywa neuronauka. Celem artykułu jest przedstawienie nowoczesnych metod neuroobrazowania stosowanych najczęściej na gruncie ekonomii i zarządzania, a także określenie ich użyteczności w aspekcie poznawczym i aplikacyjnym. Artykuł ma charakter teoretycznych rozważań i stanowi tło teoretyczne do przeprowadzenia własnych badań empirycznych. Mając na uwadze konieczność interdyscyplinarnego podejścia do badania zachowań konsumenckich, dokonano przeglądu wybranej literatury przedmiotu z zakresu neuroekonomii i neurozarządzania. Syntetycznie scharakteryzowano istotę neuroobrazowania, przedstawiono wybrane wyniki badań, a także możliwość wykorzystania metody funkcjonalnego rezonansu magnetycznego (fMRI) i elektroencefalografii (EEG) w obszarze neurofinansów, neuromarketingu i neurozarządzania.
Badania literaturowe służyły podkreśleniu rosnącej roli holistycznego podejścia badawczego do analizy konsumenta oraz ukazaniu przydatności metody fMRI i EEG na gruncie badań ekonomicznych. Praktycznym aspektem wykorzystania metody fMRI i EEG w sferze biznesowej jest możliwość optymalnego dostosowania oferty produktowo-usługowej do potrzeb i preferencji konsumentów. Pomimo wielu zalet neuroobrazowania, należałoby jednak zwrócić większą uwagę na kwestie etyczne prowadzonych badań i komercyjnego wykorzystania wyników badań.
Publisher
Uniwersytet Warminsko-Mazurski
Reference81 articles.
1. Aditya, D., & Sarno, R. (2018). Neuromarketing: State of the Arts. Advanced Science Letters, 24(12), 9307-9310. https://doi.org/10.1166/asl.2018.12261
2. Alsharif, A.H., Md Salleh, N.Z., Abdullah, M., Khraiwish, A., & Ashaari, A. (2023). Neuromarketing Tools Used in the Marketing Mix: A Systematic Literature and Future Research Agenda. SAGE Open, Original Research, January-March 2023, 1-23. https://doi.org/10.1177/21582440231156563
3. Alsharif, A.H., Md Salleh, N.Z., Baharun, R., & Rami Hashem, E. (2021). Neuromarketing Research in the Last Five Years: A Bibliometric Analysis. Cogent Business & Management, 8(1), 1978620. https://doi.org/10.1080/23311975.2021.1978620
4. Alvino, L. (2019). How Can We Improve Consumer Behaviour Research? A Critical Literature Review on the Contributions and the Limitations of Consumer Neuroscience. In Proceedings of the 33rd International Business Information Management Association Conference. Granada: Education Excellence and Innovation Management through Vision 2020.
5. Alvino, L., Pavone, L., Abhishta, A., & Robben, H. (2020). Picking Your Brains: Where and How Neuroscience Tools Can Enhance Marketing Research. Frontiers in Neuroscience, 14(2), 1-25. https://doi.org/10.3389/fnins.2020.577666