Психологічні особливості розуміння назви бренду у формі чоловічого імені: Ґендерний аспект

Author:

Akimova NataliiaORCID,Chornous OksanaORCID,Kyrylov YuriyORCID

Abstract

Мета. Пропоноване дослідження має на меті проаналізувати психологічні особливості розуміння назви бренду у формі чоловічого імені, визначити тенденції та закономірності впливу назви бренду на імідж об’єкта номінації та очікування споживачів. Методи. Теоретичні методи (дедуктивний, індуктивний, аналізу, синтезу, узагальнення) використано для побудови емпіричної концепції дослідження психологічних особливостей розуміння торгової марки у формі власного імені. Емпіричне дослідження було проведено за допомогою тесту контрольованих асоціацій і шкалювання. Для збору інформації використовувалось усне опитування у формі інтерв’ю, а для обробки результатів – контент-аналіз. Математичну обробку даних проводили з використанням первинної статистики. Крім того, були застосовані методи інтерпретації для пояснення отриманих результатів з точки зору первинних припущень і посилань. Результати. Виявлено, що споживачі в раціональному розумінні бренду в третині випадків орієнтуються на його назву. Чоловічий бренд має найбільше значення для дітей і найменше для чоловіків. У вибірці чоловіків ім'я найбільше впливає на сприйняття перукарень, тому назва перукарні може на чверть збільшити відвідування чоловіками. Жінки найбільше зважають на ім'я, обираючи готелі та перукарні з чоловічими іменами. А у дітей на сприйняття кафе найбільше впливає назва, тому вдалий брендинг закладу дитячого харчування майже наполовину залежить від вдалої назви. Також спостерігаємо тенденцію, що чим більше у респондента досвід роботи з певним об’єктом номінації, тим впливовішим є бренд. Найбільше вплив чоловічого імені на об’єкт номінації на етапі емоційної ідентифікації відчувають діти. Ця тенденція узгоджується із загальним висновком про те, що діти більш емоційні, ніж дорослі. При цьому раціональне розуміння назви бренду у формі чоловічого імені здебільшого домінує над емоційним. Висновки. Загалом за результатами експериментального дослідження встановлено, що назва бренду у формі чоловічого імені суттєво впливає на імідж об’єкта номінації та формує відповідні очікування майже в третині випадків. Цей вплив переважно раціональний, тому емоційне розуміння в цьому випадку підпорядковане раціональному. У гендерному аспекті раціональний вплив чоловічого бренду на об’єкт номінації більш значущий для жінок, ніж для чоловіків, а емоційний вплив чоловічих імен майже однаковий. Помічено особливості і по відношенню до дітей: вони сприймають чоловічі фірмові назви переважно раціонально, раціональне тлумачення домінує над емоційним.

Publisher

Pereiaslav-Khmelnytskyi Hryhorii Skovoroda State Pedagogical University

Reference26 articles.

1. Aaker, J.L. (1997). Dimensions of Brand Personality. Journal of Marketing Research, 34(3), 347–356. https://doi.org/10.2307/3151897

2. Akimova, N. (2020). Geneza rozuminnia tekstiv internetu [Genesis of Internet Texts Understanding]. Extended abstract of Doctor’s thesis. Pereiaslav [in Ukrainian].

3. Akimova, N. (2023). Psychological Peculiarities of Understanding Brand Name in Form of a Male Name: Gender Aspect. Mendeley Data, V1, https://doi.org/10.17632/mrgzzvs4hn.1

4. Akimova, N., Chornous, O., Akimova, A., & Akimova, А. (2023). Psykholohichni osoblyvosti rozuminnia nazvy brendu u formi osobovoho imeni [Psychological Peculiarities of Understanding Brand Name in Form of Personal Name]. Psycholinguistics, 33(1), 6–25. https://doi.org/10.31470/2309-1797-2023-33-1-6-25 [in Ukrainian].

5. Alford, R.D. (1988). Naming and identity: A cross-cultural study of personal naming practices. New Haven: HRAF Press.

同舟云学术

1.学者识别学者识别

2.学术分析学术分析

3.人才评估人才评估

"同舟云学术"是以全球学者为主线,采集、加工和组织学术论文而形成的新型学术文献查询和分析系统,可以对全球学者进行文献检索和人才价值评估。用户可以通过关注某些学科领域的顶尖人物而持续追踪该领域的学科进展和研究前沿。经过近期的数据扩容,当前同舟云学术共收录了国内外主流学术期刊6万余种,收集的期刊论文及会议论文总量共计约1.5亿篇,并以每天添加12000余篇中外论文的速度递增。我们也可以为用户提供个性化、定制化的学者数据。欢迎来电咨询!咨询电话:010-8811{复制后删除}0370

www.globalauthorid.com

TOP

Copyright © 2019-2024 北京同舟云网络信息技术有限公司
京公网安备11010802033243号  京ICP备18003416号-3