ADAPTATION OF HR-MARKETING STRATEGY TO FINANCING INNOVATIONS IN THE RUSSIAN DIGITAL ECONOMY

Abstract

Введение. В ответ на ожесточенную глобальную цифровую конкуренцию в России объявлено Десятилетие науки и технологий. Но чтобы этот ответ был эффективным, недостаточно просто увеличить объем финансирования инноваций. Необходимо наладить системное управление человеческими и финансовыми ресурсами в процессе инновационной деятельности отечественного бизнеса. Для деловой практики современной России характерно разделение и осуществление в рамках отдельных областей менеджмента таких его направлений, как управление финансированием инноваций и управление человеческими ресурсами. Это занижает эффективность финансирования инноваций, так как приводит к количественному и качественному несоответствию финансового и кадрового обеспечения инновационной активности бизнеса. Материалы и методы. С помощью метода регрессионного анализа осуществлено эконометрическое моделирование последствий управления человеческими ресурсами под влиянием финансирования инноваций в топ-20 динамично развивающихся цифровых экономиках мира в 2022 г. Результаты исследования. Статья посвящена определению перспектив адаптации маркетинговой HR-стратегии к финансированию инноваций в отечественной цифровой экономике для ее ускоренного развития в Десятилетие науки и технологий в Российской Федерации. С опорой на регрессионные зависимости, полученные на основе передового международного опыта, определен масштаб необходимых изменений маркетинговой HR-стратегии по мере наращения объема финансирования инноваций в России. Обсуждение и заключение. Ключевой вывод по итогам исследования состоит в необходимости наращения числа сотрудников, задействованных в НИОКР, привлечения и раскрытия компетенций цифровых кадров, а также росте активности корпоративного обучения персонала по мере увеличения финансирования технологического развития и затрат на НИОКР. В итоге предложен комплекс авторских рекомендаций по адаптации маркетинговой HR-стратегии к финансированию инноваций в цифровой экономике России, позволяющий повысить эффективность финансирования инноваций в Десятилетие науки и технологий. Introduction. In response to fierce global digital competition, Russia has announced the Decade of Science and Technology. But for this response to be effective, it is not enough to simply increase funding for innovation. It is necessary to establish a systematic management of human and financial resources in the process of innovative activities of domestic business. The business practice of modern Russia is characterized by the division and implementation within certain areas of management of such areas as managing the financing of innovations and HR marketing. This underestimates the effectiveness of innovation financing, as it leads to a quantitative and qualitative discrepancy between the financial and staffing of innovative business activity. Materials and Methods. Using the method of regression analysis, econometric modeling of the consequences of human resource management under the influence of innovation financing factors in the top 20 dynamically developing digital economies of the world in 2022 was carried out. Results. The article is devoted to determining the prospects for adapting the marketing HR strategy to financing innovations in the domestic digital economy for its accelerated development in the Decade of Science and Technology in the Russian Federation. Discussion and Conclusion. Based on regression dependencies obtained on the basis of international best practices, the scale of necessary changes in marketing HR- strategies as the amount of funding for innovations in Russia increases. The key conclusion of the study is the need to increase the number of employees involved in R&D, the number of digital staff and the activity of corporate staff training as funding for technological development and R&D costs increase. As a result, a set of author's recommendations for adapting the marketing HR strategy to financing innovations in the digital economy of Russia is proposed, which makes it possible to increase the efficiency of financing innovations in the Decade of Science and Technology.