Author:
Ayubi Mochamad Ayub Al,Sari Dewi Komala
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk, citra merek dan promosi terhadap keputusan pembelian pada Batik Tulis AL Huda Sidoarjo. Penelitian ini merupakan penelitian deskriptif dengan menggunakan metode kuantitatif. Teknik pengambilan data yaitu dengan menyebar kuesioner pada 388 responden yang merupakan konsumen dari Batik Tulis AL Huda. Teknik analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah regresi linier berganda yang menggunakan program SPSS (Statistical Program for Social Science) versi 22 for windows. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel kualitas produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian, variabel citra merek berpengaruh terhadap keputusan pembelian, variabel promosi berpengaruh terhadapa keputusan pembelian dan variabel kualitas produk, citra merek dan promosi berpengaruh secara bersama – sama terhadap keputusan pembelian pada Batik Tulis AL Huda.
Publisher
Indonesian Journal Publisher
Reference30 articles.
1. Amelisa, Lisa., Sepris Yonaldi., & Hesti Mayasari. 2016. Analisis Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Gula Tebu (Studi Kasus Koperasi Serba Usaha Kabupaten Solok). Jurnal Manajemen Kewirausahaan. Vol. 7, No. 3. September.
2. An, H. (2021). Sportive fashion trend reports: A hybrid style analysis based on deep learning techniques. Sustainability (Switzerland), 13(17). https://doi.org/10.3390/su13179530
3. Astuti, Rini., & Ikhsan Abdullah. 2017. Pengaruh Kualitas Produk dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Pakaian di Usaha Mikro Kecil Menengah. Jurnal Ilman (Ilmu Mananjemen). Vol. 5, No. 23, pp. 14-23. September.
4. Azhari, Rafi Dimas & Mohammad Frisky Fachry. 2020. Pengaruh Citra Merek dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Batik Karawang di Ramayana Mall Karawang. Jurnal Ilmiah Manajemen Ubhara. Vol. 2, No. 1. April.
5. Castro-López, A. (2021). Slow fashion trends: Are consumers willing to change their shopping behavior to become more sustainable? Sustainability (Switzerland), 13(24). https://doi.org/10.3390/su132413858