El liderazgo en los partidos políticos en México como herramienta de promoción personal rumbo a las elecciones federales del 2018

Abstract

El presente trabajo de investigación de corte cuantitativo se basó en un análisis de contenido, a través del cual se identificaron una serie de elementos que se utilizaron los partidos políticos en sus vídeos compartidos por medio de sus cuentas de Twitter. El estudio permite identificar temas, argumentos, tipos de publicidad que se utilizaron para intentar obtener la atención. Se pudo encontrar que la imagen de los dirigentes de los partidos no fue la que más presencia tuvo en redes sociales, ya que en la mayoría de las publicaciones en Twitter buscaban a posicionar al partido político.