Pazarlamada Şehir Çalışmaları: Türk Şehirlerinin Dünü, Bugünü, Geleceği

Abstract

Sınırların kaybolduğu ve hızlı kentleşmenin damgasını vurduğu bir çağda, şehir pazarlaması, yatırımları, turistleri, ziyaretçileri ve kentsel kalkınmaya faydalı bireyleri çekmek için çok önemli bir strateji olarak ortaya çıkmıştır. Şehirleri benzersiz ve canlı destinasyonlar olarak tanıtmaya yönelik, geleneksel reklam sınırlarının ötesine geçerek ekonomik, sosyal ve kültürel yönleri de kapsayan çok boyutlu yaklaşım, etkili şehir pazarlama stratejilerinin artan öneminin altını çizmektedir. Şehir pazarlaması ve şehir markalaşması konusu, şehirlerin rekabetçi ve sürdürülebilir kalkınmasında önemli rol oynadığı için, hükümetlerin ve akademik topluluğun her geçen gün daha da ilgisini çeker hale gelmiştir. Bir şehrin imajının ve kimliğinin tanıtımını ve iletişimini içeren şehir markalaşması dünya çapındaki şehir yöneticileri şehir markalarını etkili bir şekilde yönetmeye çalıştıkça önemli bir odak noktası haline gelmiştir. Şehir pazarlama stratejilerinin geniş kapsamlı ekonomik ve sosyal etkileri olduğundan, kentsel gelişim, şehir markalaşması ve algı yönetimi arasındaki etkileşim akademik araştırmacıların bu konuya yoğunlaşmasına sebep olmuştur. Bu çalışma, Türkiye'deki şehirlerin şehir markalaşması ve pazarlamasındaki durumunu lisansüstü çalışmalar aracılığıyla değerlendirmeyi ve şehir pazarlaması ve markalaşması ile ilgili uluslararası dergilerde yayımlanmış bilimsel çalışmaların zaman içindeki gelişimine dair içgörüler sunmayı amaçlamaktadır. Bibliyometrik analiz yardımıyla hazırlanan bu çalışma; şehir kimliği, yer markalaşması, paydaş katılımı, dijital pazarlama, sürdürülebilirlik, ekonomik kalkınma, turizm tanıtımı ve yenilikçilik/yaratıcılık gibi temaları vurgulayarak temel eğilimleri, kavramları ve anahtar kelimeleri tanımlamaktadır. Analiz sonuçlarına göre Türkiye'deki lisansüstü tezlerde, özellikle İstanbul’a yönelik önemli bir ilgi olduğunu göstermektedir. Çalışmanın bulguları, bu konulara yönelik küresel ilginin arttığını ortaya koymakta ve kriz dönemi şehir markalaşması, sosyal sorumluluk ve sürdürülebilirlik entegrasyonu ve teknolojinin şehir markalaşması üzerindeki etkisini inceleyen gelecekteki araştırmalar için bir temel sağlamaktadır.