Determining City Brand Personality of Çorum and Its Effect on Life Satisfaction-Reference-Cited by-同舟云学术

Determining City Brand Personality of Çorum and Its Effect on Life Satisfaction

Published:2023-09-15 Issue:3 Volume:16 Page:1419-1436
ISSN:2146-9229
Container-title:Kent Akademisi
language:
Short-container-title:

Author:

TÜFEKÇİ İlknur¹^ORCID,BEZGİN EDİŞ Leyla^ORCID,DEMİR Yasemin^ORCID

Affiliation:

1. HİTİT ÜNİVERSİTESİ

Abstract

Marka kişiliği sadece mal ve hizmetler için değil, aynı zamanda ülke, şehir ve destinasyonlar için de kullanılmaktadır. Olumlu ve güçlü şehir marka kişiliği, şehrin daha fazla turist çekmesine, yatırım yapılmasına, şehir sakinlerinin memnuniyet düzeylerinin artırılmasına, şehrin tanıtım ve markalaşma çalışmalarına fayda sağlar. Bu araştırmanın temel amacı Çorum ilinin şehir marka kişiliğini belirlemek ve bunun şehir sakinlerinin yaşam memnuniyetine etkisini ölçmektir. Araştırmanın kapsamını Çorum ilinde yaşayan 18 yaş ve üzeri şehir sakinleri oluşturmaktadır. Araştırmaya 387 kişi dâhil edilmiştir. Araştırmada tanımlayıcı istatistikler, doğrulayıcı faktör analizi, regresyon analizi ve kümeleme analizi kullanılmıştır. Araştırma sonucunda, katılımcıların Çorum iline yönelik şehir marka kişiliği boyutları arasında en yüksek ortalamaya sahip alt boyutun geleneksellik, en düşük ortalamaya sahip alt boyutun ise androjenlik olduğu görülmüştür. Bunun yanı sıra şehir marka kişiliği boyutlarından yetkinlik ve gelenekselliğin yaşam memnuniyeti üzerinde etkisinin olduğu tespit edilmiştir.

Publisher

Kent Akademisi

Subject

General Medicine

Reference46 articles.

1. Aaker, J. L. (1997). Dimensions of Brand Personality. Journal of Marketing Research, 35, 347-356.

2. Ahmad, M. F., Abdullah, Z. B., Tamam, E. B., Bolong, J. B. (2013). Determinant Attributes of City Brand Personality That Influence Strategic Communication. Canadian Social Science, 9(2), 40-47.

3. Akın, A., Yalnız, A. (2015). Yaşam Tatmini Ölçeği (YMÖ) Türkçe Formu: Geçerlik ve Güvenirlik Çalışması. Elektronik Sosyal Bilimler Dergisi, Yaz, Cilt:14 Sayı:54 (95-102).

4. Aksoy, L., Özsomer, A.(2007). Türkiye’de Marka Kişiliği Oluşturan Boyutlar [Dimensions of Brand Personality In Turkey]. 12th National Marketing CongressProceedings, 1-14.

5. Argyle, M., Martin, M. (1991). The Psychological Causes of Happiness. In Strack, F.,Argyle, M. and Schwarz, N. (eds) Subjective Well-Being: An Interdisciplinary Approach, Great Britain: Pergamon Press, pp. 77-100.