Descripción del comportamiento visual de los espectadores en conferencias de prensa deportivas (Description of the visual behavior of the spectators in sports press conferences)

Abstract

El neuromarketing es utilizado para conocer el comportamiento, preferencias y gustos de los consumidores. Utiliza métodos provenientes de las neurociencias y se basa en la medición directa de la percepción de estímulos. El propósito de la investigación es conocer cuál es el comportamiento visual de los espectadores de entrevistas deportivas con diferentes impactos publicitarios. La recolección de los datos se realizó en un laboratorio preparado específicamente para el estudio. Se utilizó la técnica de Eye Tracking (ET), que permite conocer el comportamiento visual de los espectadores de televisión. Los resultados reflejan que el mayor promedio de fijaciones en una conferencia de prensa se encuentra en la persona entrevistada al igual que el promedio de tiempo de fijación. Por consiguiente, el diseño de las conferencias de prensa deportivas modifica el comportamiento visual de los espectadores, los planos, objetos y logos publicitarios generan diferentes conductas que deben ser aprovechadas por los patrocinadores. === Neuromarketing is used to know the behavior, preferences and tastes of consumers. It uses methods from the neurosciences and is based on the direct measurement of the perception of stimuli. The purpose of the research is to know what is the visual behavior of the spectators of sports interviews with different advertising impacts. The data collection was done in a laboratory prepared specifically for the study. The technique of Eye Tracking (ET) was used, which allows to know the visual behavior of television viewers. The results reflect that the highest average of fixations in a press conference is in the person interviewed as well as the average time of fixation. Consequently, the design of sports press conferences modifies the visual behavior of the spectators, the plans, objects and advertising logos generate different behaviors that must be exploited by the sponsors.