СТРАТЕГІЯ РОЗВИТКУ БРЕНДУ РОБОТОДАВЦЯ ПІД ЧАС ВІЙНИ ТА В ПОВОЄННИЙ ЧАС

Abstract

Узагальнено різні підходи науковців до визначення понять «бренд роботодавця» та «стратегія розвитку бренду роботодавця». Визначено основні принципи формування стратегії розвитку бренду роботодавця в сучасному вітчизняному бізнес-середовищі під час війни. Війна в Україні суттєво змінила підходи компаній до управління розвитком бренду роботодавця. Фокус на підтримці людей є черговим підтвердженням глобального тренду на людиноцентричність. Дії компаній, спрямовані на допомогу персоналу, громадам і суспільству в цілому, є віддзеркаленням роботи з розвитку бренду роботодавця, що безумовно надаватиме компанії стратегічну перевагу на ринку праці у перспективі.Проаналізовано результати власного дослідження – опитування молоді без досвіду та з досвідом роботи на предмет змін у ставленні респондентів до бренду роботодавця під час війни (1003 респонденти). Для аналізу результатів опитування використано методи статистики. Побудовано рейтинг першої п’ятірки факторів вибору роботодавця під час війни в країні. Виявлено основні зміни в поведінці більшості респондентів: розвивають нові навички та отримують знання для нової роботи. Недостатня кількість вакансій або взагалі їх відсутність є найбільшими труднощами в пошуку роботи. Запропоновано рекомендації з розробки Employer Value Proposition з урахуванням тенденцій ринку на прикладі компанії Unilever. Обґрунтовано ключові елементи механізму формування й реалізації стратегії розвитку бренду роботодавця в Україні під час війни.Запропоновано методику оптимального розподілу ресурсів (і трудових, і фінансових), об’єктивно обмежених під час війни.Це дослідження є актуальним, оскільки в науковій сфері недостатньо уваги приділено питанням формування й реалізації стратегії розвитку бренду роботодавця під час війни. Ці дані можуть бути використані HR-агенціями, HR-відділами міжнародних та національних компаній. Результати дослідження допоможуть сформувати ціннісну пропозицію та розробити стратегію розвитку бренду роботодавця під час війни.