Des mesures d'audience radiophonique au média-planning radio

Abstract

Cet article étudie les modes d'évaluation des performances de plans radio réalisées par deux modèles de média-planning français. La première partie, consacrée à l'examen du dispositif de mesure d'audience radiophonique, conclut à la trop faible périodicité du panel radio, ce qui nuit à la qualité du média-planning. La seconde partie expose les choix méthodologiques retenus dans ces modèles, puis propose une comparaison des évaluations de performances de plusieurs plans.