L'impact de la substitution de marques sur l'évaluation et l'intention d'achat du produit

Abstract

L'objectif de cet article est de comprendre l'impact de la substitution de marques sur l'évaluation et l'intention d'achat du produit. À cette fin, les différents types de substitutions de marques sont présentés. Puis, à partir des travaux relatifs à l'extension de marque et au co-marquage, des variables susceptibles d'expliquer l'évolution de l'évaluation et de l'intention d'achat d'un produit qui a changé de nom de marque sont proposées. L'étude empirique met en évidence que cinq variables influencent l'évolution de l'évaluation et de l'intention d'achat du produit qui a changé de nom de marque: (1) la similarité entre la marque de substitution et la marque initiale, (2) la cohérence perceptuelle entre la marque de substitution et le produit, (3) la différence de notoriété entre les deux marques, (4) la différence d'image entre les deux marques et (5) l'attachement à la marque initiale.