Quelques problèmes liés à la validité d'une classification

Abstract

Cette contribution propose d'analyser quatre problèmes fréquemment rencontrés par les praticiens du marketing dans l'utilisation des techniques d'analyse typologique qui peuvent être à la base des pratiques de segmentation. Comment mesurer la « classifiabilité » des données? Quel indice de distance ou de similarité sélectionner? Combien y a-t-il de groupes? Comment comparer les classifications produites par des méthodes différentes et utilisant des distances différentes?