L'analyse économique de la variété de produits: une revue de la littérature

Abstract

La demande de variété peut naître d'un goût de la diversité dans la consommation individuelle et/ou de la diversité des goûts même si chaque consommateur ne choisit qu'une seule variante de produit. Le degré total de demande de variété potentielle ne sera en général pas satisfait en raison des impératifs imposés par les économies d'échelles (même faibles) qui signifient qu'il faut mettre en balance les gains financiers et de bien-être résultant d'une variété plus grande avec des faibles coûts de production associés à une variété restreinte. l'étude des aspects économiques de la variété de produits consiste essentiellement à analyser les effets de cet équilibre dans différentes situations, et à comparer entre eux et avec l'optimum les degrés de variété de produits pour différentes structures de marché. Cette étude commence par présenter les travaux sur les structures de marché composées de firmes ne produisant qu'un produit (concurrence monopolistique généralisée) en soulignant les développements modernes issus à la fois des traditions forgées par Chamberlin et Hotelling. Cette dernière est particulièrement utile du fait des développements apportés aux idées originales de positionnement dans des espaces virtuels de caractéristiques produit. En ce qui concerne les travaux récents sur la variété de produits, nous avons mis l'accent sur les firmes multiproduits dans les structures à la fois monopolistiques et oligopolistiques, en prenant en compte la stratégie de préemption de marché. Bien que la plupart des travaux aient été réalisés en contexte d'information parfaite, il existe des contributions sur la variété de produits dans des conditions d'information imparfaite (soit des consommateurs par rapport aux caractéristiques des produits offerts par les firmes, soit des firmes par rapport aux caractéristiques des demandes des consommateurs).