L'utilisation de la peur dans un contexte de marketing social: état de l'art, limites et voies de recherche

Abstract

Cet article propose de faire le point sur le thème de l'utilisation de la peur dans les campagnes de marketing social. Dans un premier temps, les conclusions des méta-analyses, les principaux modèles théoriques qui en découlent et leurs limites seront détaillés. Dans un deuxième temps, la présentation d'études récentes ouvrira sur les nombreuses pistes de recherche qui restent à approfondir et à explorer.