Affiliation:
1. İSTANBUL ÜNİVERSİTESİ-CERRAHPAŞA, SOSYAL BİLİMLER MESLEK YÜKSEKOKULU
Abstract
İşletmelerin elektronik ticarete geçme kararı, marka değerine olumlu veya olumsuz biçimde yansımaktadır. Bu çalışmada, e-ticaretin marka değeri üzerindeki etkisi Türkiye’de faaliyet gösteren ve BIST’te işlem gören bir işletme üzerinden incelenmiştir. Araştırmada, marka değerini ölçmek amacıyla finansal temelli Hirose Yöntemi kullanılmış; verileri incelenen işletmenin 2015 yılında e-ticarete başlamasına istinaden, araştırma iki dönem olarak ele alınmıştır. 2011-2015 yıllarına kapsayan analiz “e-ticaret öncesi”, 2016-2020 yıllarını kapsayan analiz ise “e-ticaret sonrası” dönem olarak adlandırılmıştır. Analiz sonuçlarına göre, e-ticaret öncesi döneme ait marka değeri, e-ticaret sonrası marka değerine göre yüksek çıkmakla birlikte; işletmenin e-ticaret gelirlerinin raporlanmasındaki eksiklik araştırmada dikkat çekici bir ayrıntı olarak tespit edilmiştir. Bu nedenle, işletmelerin bağımsız denetim ve faaliyet raporlarında yer alan finansal tablo dipnotlarında bu önemli veriye dair açıklamalarda bulunulması ve TDHP kapsamında 603 E-Ticaret Kapsamındaki Satışlar veya Online Satışlar Hesap ismi ile yeni bir hesap kullanılması önerilmektedir.
Publisher
Nisantasi Universitesi Sosyal Bilimler Dergisi
Subject
Industrial and Manufacturing Engineering,Environmental Engineering
Reference22 articles.
1. Akgün, V. Ö. ve Akgün, A., (2014). “Marka ve Marka Değeri Olgusu: Marka Değerinin Tespitine Yönelik Bir Uygulama”. Selçuk Üniversitesi Sosyal ve Teknik Araştırmalar Dergisi, (8), (2014), 1-13.
2. Alper, D. ve Aydoğan, E., (2017). “Finansal Bazlı Marka Değerinin Firma Performansı Üzerine Etkisi”. International Journal of Academic Value Studies. Vol:3, Issue:16; pp:141-155 (ISSN:2149-8598)
3. Burda, A., (2016). “Defining Electronic Commerce As A Practical Concept”. Quality-Access to Success, Supplement 3, Vol. 17, p43-48. 6p.
4. Ceylan, I.E., (2019). “Study on The Brand Value-Profitability Relationship: Hirose Method and Panel Causality Analysis”, Journal of Accounting & Finance, Özel Sayı 389-414.
5. Divanoğlu, S.U., Bağcı, H., ve Eroğlu, H. (2019). “Hirose Yöntemi ile Finansal Marka Değerinin Hesaplanması: Borsa İstanbul Bankacılık Sektörü Uygulaması”, İşletme Araştırmaları Dergisi, 11 (4), 2566-2577