Abstract
Netnografi, etnografinin sanal ortamda uygulanmasıdır. Bu İnternet ya da teknolojik ağ etnografisi olmasını sağlar. Netnografi’yi ilk ortaya atan Kozinets, genel kavramsal çerçevede netnografiyi, tarihî gelişmelere, teorik yapıların ağlarına, bilim ve kapsamı içinde saklı bulunan teknoloji vesilesiyle, çağdaş, sosyal dünyamızın karmaşıklığına uyarlanmış uygulamalar kümesidir olarak tanımlamıştır. Netnografi, asli olarak Internet’te bulunan kültürlerin ve toplulukların tüketici davranışlarını araştırmak için tasarlanmış yeni bir nitel uygulamadır. Çeşitli sanal aracılı toplumsal etkileşim tiplerinin benzersiz koşullarına uyarlanmış özel bir etnografik araştırma biçimidir denilebilir. Etnografi, sosyal ortamlardaki insan davranışlarını ve altında yatan kültürel, buna bağlı nedenleri analiz etmeye yarayan nitel bir araştırma tekniğidir. Hedef alına kitlenin kim olduğu, hikayeleri, ürün veya servisle ilgili deneyimleri topluca irdelendiği platformlardan elde edilir. Netnografi kaynağı olan etnografi ile aynı temel prensiplere dayanır. Doğal, katılımcı, tanımlayıcı ve uyarlanabilirdir. Bireylerin çevrimiçi ortamlarda paylaştıkları yazılar, videolar ve fotoğraflar kullanarak kurdukları iletişimler üzerine yapılan araştırmaları içerir. Bu araştırmanın amacı etnografi kaynaklı bir kavram olan netnografiyi ayrıntısı ile incelemek ve okurlara açık bir biçimde ifade etmektir.
Publisher
Mehmet Akif Ersoy Universitesi Iktisadi ve Idari Bilimler Fakultesi Dergisi
Subject
Organic Chemistry,Biochemistry
Reference29 articles.
1. Akturan, Ulun. (2007). “Tüketici Davranışlarına Yönelik Araştırmalarda Alternatif Bir Teknik:
Etnografik Araştırma”. İstanbul Ticaret Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi 6 (17): 237-252.
2. Arnould, Eric ve Melanie, Wallendorf. (1994). “Market Oriented Ethongraphy: Interpretation
Building and Marketing Strategy Formulation”. Journal of Marketing Research 31 (4): 484-504.
3. Baki, Zeynep Safiye. (2014). Internet Folkloru/Netlore Bağlamında Sözlü Kültürün
Dönüşümüne Netnografik Yaklaşımlar: Katılımcı Sözlük Örnekleri. Basılmamış Yüksek Lisans Tezi, Gazi Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü, Ankara.
4. Barbara, Sharf. (1999). Beyond Netiquette: The Ethics of Doing Naturalistic Discourse
Research on the Internet. London, UK, Sage Publications
5. Beaven, Zuleike ve Laws, Chantal. (2007). “Never Let me Down Again: Loyal Costumer
Atitudes Towards Ticket Distribution Channels for Live Music Event: A Netnographic Exploration of the US Leg of the Depeche Mode 2005-2006 World Tour”. Managing Leisure 2 (3): 120-142.