Abstract
A szerző elsődleges célja, hogy elméleti áttekintést adjon arról, hogyan befolyásolják az érzelmek a divattermékek fogyasztását, minthogy a divat jelenségét erősen áthatják az emóciók, és a divathoz csatlakozó fogyasztók messze nem racionális döntéseket hoznak; ennek következtében pedig a kínálati oldal szereplőinek a divatjavak iránt megmutatkozó kereslet erős bizonytalanságával kell számolniuk. A tanulmány elsőként általánosságban foglalkozik az érzelmek által vezérelt fogyasztóval, majd elemzi, milyen társadalmi szintű emocionális hatások tartják életben a divat dinamikáját, és számba veszi a divattermékek megvásárlásának motivációit is. A divatjavak vásárlása szempontjából meghatározó, hogy azok a szimbolikus fogyasztás eszközei, tehát valójában az őket birtokló egyének érzelmeit közvetítik. Legvégül a divattal áthatott iparágakban működő vállalatok érzelemorientált marketingstratégiájának néhány fontos elemét emeli ki.
Publisher
Corvinus University of Budapest
Reference34 articles.
1. Adams, R. D. - McCormick. K. (1987): Private Goods, Club Goods, and Public Goods as a Continuum. Rcview of Social Economy, Vol. XLV. No. 2. pp. 192-199.
2. Adams, R. D. - McCormick. K. (1992): Fashion Dynamics and the Economic Theory of Clubs. Review of Social Economy, Vol. L. No. l. pp. 24-39.
3. Andorka Rudolf (1991): Homo socio-oeconomicus. Magyar Tudomány, Vol. 36. No. 10. pp. 1161-1176.
4. Barthes, R. (1999): A divat mint rendszer; Budapest: Helikon Kiadó
5. Bell, S. S. - Holbrook, M. B. - Solomon, M. R. (1991): Combining Esthetic and Social Value to Explain Preferences for Product Styles with the Incorporation of Personality and Ensemble Effects. Journal of Social Behavior and Personality, Vol. 6. No. 6. pp. 243-274