Abstract
Jelen tanulmány bemutatja a marketingkutatás kibontakozóban lévő egyik új irányának, a neuromarketingnek a hátterét, elméleti összefüggéseit és etikai vonatkozásait, valamint a neuromarketing-kutatások során alkalmazott eszközökkel összefüggő paradigmákat és ezek alkalmazhatóságát, elsősorban az fMRI- kutatásokra koncentrálva. A különböző diagnosztikai eszközök, eljárások alkalmazásai más és más megközelítéseket igényelnek, amelyek alapvetően behatárolják a kutatási design kialakításának lépéseit. Az eredmények eltérő információkat szolgáltatnak a neuromarketing-kutatások során az alanyok közvetlen inger-válasz reakcióiról, így a levonható következtetések, illetve ezek összevetése mélyebb megértéshez vezethet többek között a fogyasztási szokások, illetve a különböző döntési helyzetekben adott válaszok mögött húzódó motivációkról.
Publisher
Corvinus University of Budapest
Reference63 articles.
1. Ariely, D. - Berns, G. S. (2010): Neuromarketing: the hope and hype of neuroimaging in business. Nature Reviews. Neuroscience, 11(4), p. 284–292.
2. Bercea, M. D. (2012a): Anatomy of methodologies for measuring consumer behavior in neuromarketing research.
3. Bercea, M. D. (2012b): Taking the pulse of the market: a consumer’s decision-making algorithm using insights from neuromarketing research. NeuroPsychoEconomics Conference Proceedings, p. 42–42.
4. Boksem, M. a. S. - Smidts, A. (2015): Brain Responses to Movie Trailers Predict Individual Preferences for Movies and Their Population-Wide Commercial Success. Journal of Marketing Research (JMR), 52(4), p. 482–492.
5. Cohen, R. A. - Sweet, L. H. (2011): Brain Imaging in Behavioral Medicine and Clinical Neuroscience. New York: Springer Science+Business Media
Cited by
6 articles.
订阅此论文施引文献
订阅此论文施引文献，注册后可以免费订阅5篇论文的施引文献，订阅后可以查看论文全部施引文献