Abstract
A business marketing mint a marketingtudomány jellegzetes alkalmazási területe határozott szakmai, elméleti fejlődési utat járt be az elmúlt évtizedekben. Jelen tanulmány – a tudományos identitás jegyeit keresve – felvillantja az industrial, a business marketing történetének fő állomásait, diszciplináris alapjait, a meghatározó elméleti megközelítéseket és az aktuális kutatási kérdéseket, trendeket. A tanulmány második része, az egyik meghatározó kutatási kérdést, az innovációorientáltságot vizsgálja. Az elméleti modellek és a szerző többéves, saját kutatási programjának eredményei megerősítik, hogy a business piacokon is az – összehangolt, innovációportfólióra épülő – "innovációs versenyelőnyök" határozzák meg a vállalkozások sikerét, melyet hatékony marketingképességek és -tevékenységek kell, hogy támogassanak.
Publisher
Corvinus University of Budapest
Reference42 articles.
1. Alderson, W. (1965): Dynamic marketing behavior: A functionalist theory of marketing –Homewood, Illinois: Irwin
2. Baaken, T. (2009): Science-to-Business Marketing und Partnering als konsequente Weiterentwicklung des Technologietransfers. in: Merten, W. (Hrsg.): Wissenschaftsmarketing – Dialoge gestalten. Bonn: S. 41-54.
3. Backhaus, K. (1997): Industriegütermarketing. München: Vahlen Verlag
4. Backhaus, K. – Voeth, M. (2004): Handbuch Industriegütermarketing. Wiesbaden: Gabler Verlag
5. Backhaus, K. – Belz, C. – Lilien, G. (2013): Trends im Industriegütermarketing – Fortschritte, Entwicklungen und zukünftiger Forschungsbedarf. Marketing Review St. Gallen, 4.: p. 10-25.Belz, C. – Schögel, M. – Tomczak, T. (2007): Innovation Driven Marketing. Wiesbaden: Gabler, Thexis
Cited by
2 articles.
订阅此论文施引文献
订阅此论文施引文献，注册后可以免费订阅5篇论文的施引文献，订阅后可以查看论文全部施引文献