ODNOSI MED SPLETNIM TRŽENJEM OD UST DO UST, OGLAŠEVANJEM IN DIMENZIJAMI PREMOŽENJA BLAGOVNE ZNAMKE
-
Published:2022-12-29
Issue:
Volume:
Page:805-828
-
ISSN:0040-3598
-
Container-title:Teorija in praksa
-
language:sl
-
Short-container-title:TIP
Author:
Konečnik Ruzzier Maja,Petek Nuša,Bavdaž Mojca
Abstract
Trženjsko-komunikacijska orodja v interak-tivnem okolju niso več pod polnim nadzorom tržni-kov, zato je pomembno poznati njihov vpliv na proces ustvarjanja premoženja blagovne znamke. V članku pod drobnogled vzamemo vpliv spletnega trženja od ust do ust in televizijskega oglaševanja na posamezne dimenzije premoženja blagovne znamke v očeh porab-nikov in ga preverjamo na vzorcu slovenskih porab-nikov. Raziskava potrjuje pomembno vlogo obeh vrst orodij, a tudi opozarja na previdnost pri naslavljanju posameznih dimenzij premoženja blagovne znamke. Rezultati pritrjujejo nadgradnji tradicionalnih trženj-sko-komunikacijskih orodij z interaktivnimi orodji, ki običajno vključujejo porabnike in jih spodbujajo k soustvarjanju blagovne znamke, vendar ne na račun zanemarjanja tradicionalnega oglaševanja. Ključni pojmi: trženjsko komuniciranje, spletno trženje od ust do ust, televizijsko oglaševanje, premoženje bla-govne znamke v očeh porabnikov
Publisher
University of Ljubljana
Subject
General Social Sciences