Контент-маркетинг как стратегия усиления бренда в цифровой среде

Abstract

В монографии рассмотрены тенденции развития контент-маркетинга в цифровой среде. В работе описаны функционалы контент-маркетинга, представлена экосистема веб-контента в рамках рынка высоких технологий, изложены предложения по разработке контент-стратегии продвижения товаров и услуг. Раскрыта сущность инструментов контент-маркетинга, дана оценка роли контента для эффективной деятельности организаций. Отдельное внимание уделено оценке эффективности контент-маркетинговой деятельности с точки зрения бренд-маркетинга. Материалы издания могут быть полезны студентам всех уровней и форм обучения по направлениям подготовки «Маркетинг», «Менеджмент» и «Экономика», преподавателям и научным работникам профильных учреждений, а также руководителям предприятий и специалистам-практикам, изучающим современные направления маркетинга в различных областях применения. Также книга рекомендуется широкому кругу читателей, интересующихся развитием технологий воздействия на интернет-пользователей.