Affiliation:
1. Szegedi Tudományegyetem
Abstract
A felsőoktatási marketing az elmúlt években széles körben kutatott
területté vált. A fokozódó verseny miatt kulcsfontosságú, hogy hatékony
marketingeszközökkel célozzák meg a külföldi hallgatókat a felsőoktatási
intézmények. Az online marketing eszközök központi szerepet játszanak a
külföldi hallgatók bevonzásában, megtartásában és igényeinek
kielégítésében. Jelen szakirodalmi áttekintés célja, hogy feltárja, hogyan
jelenik meg a vizuális észlelés az online marketingben és azon belül is a
felsőoktatási szektorban, különös tekintettel az intézmények
közösségi-média, valamint honlap felületeire. A kutatás abban az értelemben
újszerű, hogy a felsőoktatási marketing területén marketinggel, valamint a
hallgatók vizuális észlelésével kapcsolatos kutatások elenyészők, így jelen
szakirodalmi feltárás betekintést nyújt a külföldi hallgatók online
felsőoktatási marketingjének megítélésébe.