Abstract
A piacorientációs kutatások közel 30 éves múltra tekintenek vissza. Ezen kutatásokelsődleges törekvése, hogy feltárják, miként kapcsolódik össze a piac, mint koordinációs mechanizmus és a szervezet, mint önálló entitás. A piacorientáció legszélesebb körben elfogadott megközelítései (magatartási és kulturális) a marketingkoncepcióra építenek, központi elemként pedig azt határozzák meg, hogy a szervezet miként törekszik adaptálni a marketingkoncepciót működése során. A teoretikus kutatások rendszerint a korábban említett megközelítések kombinációjaként igyekeznek a modernizálást véghez vinni. Jelen szakirodalmi feltáró tanulmányban arra törekszünk, hogy a marketingkoncepció legmodernebb megközelítését a holisztikus marketingkoncepciót próbáljuk meg a piacorientáció konstrukciójához illeszteni. Azaz a tanulmány célja egyrészt a piacorientáció szakirodalmának bemutatása, másrészt a piacorientáció koncepciójának aktualizálása a holisztikus marketingkoncepcióval. A tanulmány végén bemutatásra kerül egy 21 állításból álló leírás a holisztikus piacorientációról, amely a holisztikus marketing négy dimenziójára oszlik: belső marketing, integrált marketing, kapcsolatmarketing és teljesítménymarketing.
Subject
General Earth and Planetary Sciences,General Environmental Science
Reference32 articles.
1. Avlonitis, G. J., Gounaris, S. P. (1999): Marketing orientation and its determinants: an empirical analysis: European Journal of Marketing, 33(11-12): 1003-1037.
2. Bareith T., Kövér Gy., Polereczki Zs. (2013): A magyar élelmiszeripari kis-és közepes vállalkozások piacorientációjának mérési lehetőségei. Élelmiszer, táplálkozás és marketing, 9(1): 29-37.
3. Bauer A., Berács J., Kenesei Zs. (2014): Marketing alapismeretek. Budapest, Akadémiai Kiadó.
4. : Market-Oriented Management: A System-Based Perspective;Becker J.;Journal of Market Focused Management 4(1),1999
5. Berács J. (2002): Piacorientáció: Közgazdasági és marketing megközelítés. MTA Doktori értekezés, BKÁE, Budapest.
Cited by
1 articles.
订阅此论文施引文献
订阅此论文施引文献，注册后可以免费订阅5篇论文的施引文献，订阅后可以查看论文全部施引文献