Estrategias de Marketing Social para la Sensibilización de Estudiantes de Universidades Privadas de Cochabamba, Respecto del Consumo de Sustancias Controladas

Abstract

La presente investigación tiene como finalidad plantear estrategias de marketing social orientadas a la sensibilización del consumo de sustancias controladas en estudiantes de Universidades Privadas de Cochabamba Bolivia. La metodología de investigación aplicada fue de tipo mixta, cualitativa y cuantitativa, mediante encuestas realizadas a estudiantes de Universidades Privadas de Cochabamba y entrevistas a profesionales expertos en el área, obteniendo como resultado datos acerca del consumo de sustancias controladas, el conocimiento que tienen los estudiantes acerca de las consecuencias que provoca el consumo de sustancias y los medios que consideran adecuados para la difusión de información acerca de esta problemática.  Se identificó que efectivamente el consumo de sustancias controladas es una realidad en cierto porcentaje de los estudiantes, que, si bien conocen acerca de las reglamentaciones y consecuencias, consideran importante el hecho de realizar campañas en redes sociales y educación acerca de las drogas, el consumo y sus consecuencias.  A partir de los datos obtenidos se plantea desarrollar la estrategia de desarrollo de nuevo producto social, considerando varios puntos y pasos que se deben seguir para el cumplimiento de los objetivos trazados y el impacto que se debe gestionar para lograr la sensibilización en los estudiantes.