El estancamiento creativo de la publicidad radiofónica en el nuevo escenario sonoro: análisis del tono y estilo de las inserciones publicitarias-Reference-Cited by-同舟云学术

El estancamiento creativo de la publicidad radiofónica en el nuevo escenario sonoro: análisis del tono y estilo de las inserciones publicitarias

Published:2021-12-02 Issue:2 Volume:26 Page:403-415
ISSN:1988-3056
Container-title:Historia y Comunicación Social
language:
Short-container-title:Hist. Comun. Soc.

Author:

Fajula Payet Anna^ORCID,Barbeito Veloso Mariluz^ORCID,Perona Páez Juan José^ORCID

Abstract

Los trabajos sobre los aspectos más creativos de la publicidad sonora son escasos. Esta investigación pretende cubrir este vacío y pone el foco no solo en los formatos, sino también en el tono y el estilo de las inserciones publicitarias radiofónicas. El análisis longitudinal de una muestra de 679 anuncios emitidos en prime-time por las emisoras generalistas de mayor audiencia en España permite comparar la evolución que presentan las piezas a lo largo de una década. La clasificación metodológica sobre tono y estilo aplicada en esta propuesta presenta una aportación novedosa sobre el papel que juega la creatividad en la publicidad radiofónica en nuestro país, la cual sigue mostrando signos de evidente estancamiento.

Publisher

Universidad Complutense de Madrid (UCM)

Subject

Sociology and Political Science,History,Communication

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