Abstract
Los festivales publicitarios permiten evaluar y diferenciar las producciones destacables del sector. Se revisan las investigaciones al respecto realizadas en la doble esfera académica y profesional. El objetivo es identificar las características de los festivales, detectar las evidencias sobre transparencia, tanto en la composición del jurado como en los criterios de valoración, e indagar la implementación de garantías en igualdad de género. Se analizan las ediciones de 2022 de 29 festivales publicitarios españoles (746 categorías y 1558 premios) mediante análisis de contenido de las webs públicas y cuestionario administrado a quienes los organizan. Se detectan áreas de mejora necesaria en transparencia y cuestiones de género, a pesar de identificar iniciativas de interés, aunque no generalizadas. Se confirma la importancia estratégica de los festivales publicitarios para posicionar a la agencia de publicidad y potenciar la imagen personal del equipo creativo, o jóvenes talentos, aunque no siempre se acompañe de incentivo económico.
Publisher
Universidad Complutense de Madrid (UCM)
Subject
Communication,Cultural Studies
Reference45 articles.
1. Adforum (2022). Browse the most prestigious awards shows and organizations in the advertising industry. https://tinyurl.com/r9s2vmfa
2. Adhertising (21 de noviembre de 2022). El Sol vuelve al sol, el festival de publicidad iberoamericano se traslada a Málaga. Adhertising. https://bit.ly/Adhertising
3. Anand, N. & Jones, B. C. (2008). Tournament Rituals, Category Dynamics, and Field Configuration: The Case of the Booker Prize. Journal of Management Studies, 45 (6), 1036–1060. https://doi.org/10.1111/J.1467-6486.2008.00782.X
4. Chen, H. & Taylor, R., (2012). Message Strategies of Chinese Award-Winning Print Advertisements. A Longitudinal Analysis Using Taylor’s Six-Segment Message Strategy Wheel. Journal of Intercultural Communication, 30. https://bit.ly/chen-taylor-2012
5. Club de Creativos y APG España (2022). II Estudio de la población publicitaria de España. https://bit.ly/cc-apg-2022
Cited by
2 articles.
订阅此论文施引文献
订阅此论文施引文献，注册后可以免费订阅5篇论文的施引文献，订阅后可以查看论文全部施引文献