A influência do marketing verde na intenção de compra do consumidor

Abstract

A conscientização dos consumidores sobre as questões ambientais apresenta muitas consequências que impactam principalmente a produção de produtos no mundo empresarial. Com essa conscientização dos consumidores, as empresas tiveram que investir no marketing verde, que contribui para a criação de novos valores tais como o respeito aos direitos humanos e ambientais destacando assim a responsabilidade ambiental que cada empresa possui. Neste contexto, o presente trabalho teve como objetivo analisar a influência do marketing Verde na Intenção de Compra de consumidores. Para atingir ao objetivo foi utilizado um método de pesquisa quantitativo descritivo que contou com a participação de 383 respondentes. Como resultado, foram encontradas informações que comprovam que o marketing verde influencia significativamente a intenção de compra, pois se os consumidores não obtêm informações assertivas sobre os produtos verdes a intenção de comprar esses produtos fica comprometida. Como contribuições esse estudo orienta as empresas a realizarem cada vez mais investimentos na área de marketing verde.