Abstract
Las redes sociales se han convertido en plataformas esenciales para las estrategias propagandísticas. Entre todas las redes existentes, YouTube ha conseguido erigirse como la plataforma de almacenamiento audiovisual por antonomasia, siendo de gran utilidad para los partidos políticos. Este estudio analiza la comunicación de los principales partidos políticos andaluces en YouTube, debido a la escasez de literatura académica acerca del uso de esta plataforma a nivel autonómico y, más concretamente, en Andalucía. Para ello, se ha realizado un análisis de contenido de los vídeos publicados en los perfiles oficiales de los partidos andaluces en YouTube durante el año 2020. Los resultados del análisis aportan información acerca de la frecuencia de publicación de los diferentes partidos, las principales temáticas utilizadas, el tipo de interacción (positiva o negativa) o los objetivos y funciones propagandísticas. La investigación evidencia el predominio del partido de derecha radical Vox en distintas variables, la importancia temática de la economía, la política y el gobierno, el uso de YouTube para comunicar posiciones de los partidos y el ataque propagandístico a partidos y/o gobiernos rivales.
Publisher
Fundacion Centro de Estudios Andaluces
Reference62 articles.
1. Adelante Andalucía (5 de marzo de 2020). Inma Nieto: «Han ligado el futuro de Andalucía a Vox, y eso tiene consecuencias para las mujeres». YouTube. https://bit.ly/3vlLed8
2. Aladro Vico, E. y Requeijo Rey, P. (2020). Discurso, estrategias e interacciones de Vox en su cuenta oficial de Instagram en las elecciones del 28-A. Derecha radical y redes sociales. Revista Latina, 77, 203-229. https://doi.org/10.4185/RLCS-2020-1455
3. Álvarez García, A. M. (2010). Principales efectos y ventajas del uso de las nuevas tecnologías en campañas electorales. CIC Cuadernos de Información y Comunicación, 15, 55-84.
4. Anticapitalistas Andalucía (1 de febrero de 2020). Lisardo Baena: «No nos dejemos hipnotizar con siglas, defendamos nuestras necesidades». YouTube. https://bit.ly/3spOSkz
5. Baines, P. y O’Shaughnessy, N. (2020). Towards the Measurement of Islamist Propaganda Effectiveness: A Marketing Perspective. En P. Baines, N. O’Shaughnessy y N. Snow (Eds.), The SAGE Handbook of Propaganda (pp. 223-242). London: SAGE. https://doi.org/10.4135/9781526477170.n15
Cited by
1 articles.
订阅此论文施引文献
订阅此论文施引文献,注册后可以免费订阅5篇论文的施引文献,订阅后可以查看论文全部施引文献
1. Reaction and denial propaganda on social media;Revista de Ciencias de la Comunicación e Información;2024-05-09